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Das Sportmanagement-Studium baut auf der Betriebswirtschaftslehre auf und vermittelt ebenfalls sportwissenschaftliche Inhalte. Auch wenn die diversen Hochschulen auf unterschiedliche Studieninhalte Wert legen, so sind doch einige grundlegende Inhalte festzustellen. So beschäftigen sich die Studierenden in den Anfangssemestern mit Grundlagen aus der Betriebswirtschaftslehre, der Volkswirtschaftslehre, der Finanzmathematik und dem Rechnungswesen. Zudem sind die Themen Sportgeschichte, Sportökonomie, Sportmarketing, Sponsoring-Management, Finanzbuchhaltung, Rechtswissenschaft, Vereinsmanagement und Englisch von enormer Bedeutung. Soft Skills wie beispielsweise Rhetorik und Präsentationsfähigkeiten werden ebenfalls thematisiert. Im Hauptstudium können sich die angehenden Sportmanager je nach Interessenlage auf bestimmte Studienschwerpunkte konzentrieren. Studienbezogene Praktika können hier nicht nur weiterhelfen, sondern bereiten auch optimal auf den Berufseinstieg vor. Für eine Zulassung ist nicht immer, doch in den meisten Fällen eine Sporteignungsprüfung nötig. Um die späteren Zielgruppen besser verstehen zu können, ist es unbedingt von Vorteil den Sport auch von der praktischen Seite her zu kennen.

Die Sportbranche ist bereits seit Jahren dabei sich immer mehr zu professionalisieren und benötigt daher dringend Experten mit einem betriebswirtschaftlichen Hintergrund, die zudem mit einem Wissen über die Gesamtzusammenhänge der Sportbranche ausgestattet sind. Absolventen sind häufig im Managementbereich von Sportstätten und Veranstaltungszentren, in Sponsoringabteilungen von Wirtschaftsunternehmen oder auch in der Sportartikelindustrie tätig. Grundsätzliche Aufgabenbereiche betreffen hier die Finanzierung, die Vermarktung, das Management, den Rechtsbereich sowie das Sponsoring. Die Einsatzbereiche sind also recht groß, doch leider sind nicht alle gut bezahlt. Es lohnt sich allemal während des Studiums wichtige Kontakte zu knüpfen.