Übung 6/4 - Marketing 1 - Seite 1

StudentInnen in der Stadt

Übung 6/4

anonym am 13.02.06 Wie leitet man die BCG-Matrix aus dem PLZ und der Erfahrungskurve her? Kann mir bitte jm helfen, steig da im Skript nicht wirklich durch.. Einloggen um zu antworten.
j_sch am 13.02.06 Hallo Du nimmst ne 2x2 Matrix her, du hast den PLZ, den du um 90° nach rechts drehst und neben die Matrix legst und die Erfahrungskurve, die du unter die Matrix schreibst. Dann kannst du in den einzelnen Zellen der Matrix nach links und nach unten gehen und siehst dann an welcher Stelle du bei PLZ und Erfahrungskurve stehst, zum Bsp. Cash-cows, unten rechts in der Matrix, du gehst nach unten zur Erfahrungskurve und siehst, dass du dort schon relativ weit rechts bist, dich also eine neue Produkteinheit nicht mehr so viel kostet, du also einen relativ großen Gewinn machst. Dann gehst du nach links in den PLZ und siehst, das du dort schon relativ weit hinten bist, du also nicht mehr soviel Stück verkaufen wirst und deshalb noch das mitnimmst was noch geht, also melkst du dieses Produkt noch ein bisschen aus. Ich hoffe das konnte dir ein wenig weiterhelfen. MfG Einloggen um zu antworten.
anonym am 13.02.06 Sehr schön, jetzt steig ich endlich durch...dankschön.. muss mir nur noch überlegen wie ich das morgen in ne antwort pack... Einloggen um zu antworten.
j_sch am 13.02.06 Ja, malen kann ich das auch toll, aber in Worte kleiden Einloggen um zu antworten.
anonym am 13.02.06 Ähm...nuja, mit der Herleitung bekommste vom Löbler aber maximal einen Mitleidspunkt. Hier eine ausführlichere Herleitung: Erfahrungskurve: Die Position auf der Erfahungskurve lässt sich interpretieren als Marktanteil. Wer auf dieser Kurve weiter rechts als sein Konkurrent liegt, der hat mehr verkauft und is daher sicher Marktführer. Er ist also auf der rechten Hälfte der BCG-Matrix. (rechts von "1") Alle die hinter ihm liegen sind demnach auf der linken Hälfte der BCG-Matrix zu finden. Produktlebenszyklus: Hier werden nur die ersten Phasen betrachtet - eben jene Phasen, bei denen es noch Wachstum gibt. Du betrachtest also nur die drei Phasen "Einführungsphase", "Wachstumsphase" und "Reifephase", denn danach "schrumpft" der Markt und negativen Wachstum gibt es nicht bei der BCG-Matrix. "Einführungsphase" --> geringes Wachstum "Wachstumsphase" --> hohes Wachstum "Reifephase" --> geringes Wachstum (Bestimmt also die Lage auf der y-Achse. Einloggen um zu antworten.