ich hoffe aber, dass die frage mit trommsdorff und fishbein nicht dran kommt. hab da nämlich keine wirkliche lösung dazu. in der übung haben wir nur aufgeschrieben, dass das eine sich aufs imagedifferential bezieht und das andere aufs semantische.
kann mir also mal jemand sagen, wie bei der frage die lösung ist?

Ich habe das etwas anders...

Bei Fishbein hat man zwei Bewertungen durchzuführen:
Die erste Frage lautet "Hat Produkt X das Merkmal Y?"
Frage zwei lautet "Wie wichtig ist ihnen das Merkmal Y?"
(also eine Wichtung der Merkmale: [a*b])

--> Kann das wirklich bei noch nicht existenten Produkten vor der Einführung gefragt werden? Ich bin mir da nicht so sicher und tendiere eher zu nein, aber ein Beispiel habe ich auch nicht...

Bei Trommsdorf hat man eine Bewertung durchzuführen:
Die Frage lautet "Wie wichtig ist ihnen bei Produkt X die Eigenschaft Y?"
Ein Idealwert für die Auswertung ist bereits bekannt.
(also die Abweichung vom Ideal: |a-b|) --> wichtig: Übertrifft ein Produkt den Idealwert, kommt es bei Trommsdorf zu einem Problem. Da "a-b" zwischen Betragstrichen steht, wird das Ergebnis als Abweichung interpretiert...

Zitat:

Auf Abbildung 2.25 steht zu Fishbein:
Uijk= Bewertungs- oder Bedeutungsgewicht der j-ten Eigenschaft bei Produkt i
--> Was umgangssprachlich ungefähr das selbe aussagt, oder?

[edit] Hab im alten Post die Frage zu Trommsdorf geändert. Wollte nicht zweimal das selbe schreiben - aber stimmt schon, so ist es korrekter.

Ich habe aus der letzten Vorlesung folgendes Beispiel vom Prof:

Fishbein:
Frage 1: "Wie wichtig ist für Sie der Tarif beim Handykauf?"
Frage 2: "Finden Sie Tarif X günstig?"
Es wird in 2 Skalen gemessen, um Wichtigkeit der Attribute zu erkennen.

Trommsdorf:
Es wird davon ausgegangen, dass der Kunde nicht objektiv einschätzen kann, wie wichtig ihm das Attribut ist, daher wird die Frage nicht gestellt.

ja, so hab ichs auch.
aber kommt man mit dem bissl auf 8 Punkte?
Da muss man sich ja noch voll was aus den Fingern saugen!